“大家居”是“肥肉”还是“鸡肋”,好莱客、
发布时间:2019-07-06 13:40

每一次展会将开启,总能从中嗅出些行业的味道。

一年一度的中国(广州)国际建筑装饰博览会(广州建博会)将在3天后正式开启。作为整个装饰建材家居行业的大展会,既是头部企业展示产品、形象、实力的舞台,也是整个行业互相交流学习的机会。

每年的展会,在开幕之初,各个品牌都会预先释放出一些展会亮点。简象家居监测发现,今年的广州建博会,“大家居”将继续成为展会的热点,也是各家倾力打造与呈现的重头戏。

简象家居发现,提出大家居的家居主要集中在地板、木门、橱柜、衣柜、家具等几个品类。这几个品类的产品有几个共同点,一是都是木作制品;二是都需要精准尺寸与设计;三是基本都是定制类产品。地板、橱柜、衣柜企业的大家居前面已经已经提及,像上市的木门企业江山欧派就将产品延伸到衣柜、全屋定制。而不少家具企业将公司名称从家具改为家居,也是为发展大家居,如曲美等。

“大家居”集中在某几个品类,而传特的一些家居建材品类如瓷砖、涂料、卫浴、厨电等品类“大家居”动能就明显少了很多。比如瓷砖行业的知名品牌马可波罗、蒙娜丽莎等就专注于陶瓷行业,涂料行业专注的更甚,产品线的扩展都围绕涂料产品本身进行。当然,这与产品本身的投入与门槛相关,也与产品特性有关,即定制、木作产品有发展大家居的条件和冲动。

但是,每个家居品类都有其不同的产品特点及运营情况,不是每一个大家居战略都能得以顺利实现,比如圣象现在就聚焦地板主业,定制衣柜产品已经慢慢减少;大自然在地板主业之外,橱柜、木门等产品发展并不如期望乐观;索菲亚以衣柜起家,橱柜品类在去年才逐渐翻身,木门、地板等产品与单独的相关企业差距巨大。因此,在大家居这条路上,除了行业老大欧派走得比较均衡外,各家都还有相当长的路要走。

也正因为现实不乐观,各家居企业才继续不断加码“大家居”,力图尽快突围。

(文章来源;简象家居,侵删)